鲸来直播｜鲸来焕新，“金”喜降临！新LOGO背后的品牌进阶之路

　　品牌LOGO作为品牌精神与文化的具象载体，是连接品牌与大众的视觉桥梁，承载着传递品牌内核、塑造品牌认知的重要使命。2026年1月1日0点0分，鲸来正式官宣启用全新LOGO，其设计灵感源自品牌本名的谐音“金来”，既承载着财富汇聚、祥瑞传承的美好期许，也是一次跨越性的视觉符号迭代，蕴含着鲸来对直播电商赛道的深度布局与未来展望，为深耕行业多年的品牌注入全新活力，开启发展新征程。

　　01 品牌使命与全新视觉形象

　　此次鲸来LOGO焕新，同步于品牌战略升级的关键节点，既是对“聚金承瑞，共创价值”理念的深化——这一理念源自“鲸来”谐音“金来”的寓意延伸，也是对直播电商行业发展趋势的精准呼应。作为青岛鲸来电子商务有限公司核心品牌，鲸来自2020年6月创立以来，始终以“构建全链路直播服务生态，助力品牌长效增长”为目标，深耕直播电商直营服务领域。

　　此次全新品牌视觉系统的打造，不仅彰显了鲸来对品牌形象的极致追求，更以“鲸来”为核心、“金来”寓意为支撑，凝练出“鲸之沉稳开拓”与“金之祥瑞厚重”的双重内核。接下来，就让我们一同探寻鲸来新LOGO的视觉细节，解码这份以谐音寓意为设计源头的升级背后的品牌深意。

　　02 新LOGO的核心细节变化

　　◆ 形态演变：从具象鲸形到简约融合之姿

　　鲸来旧LOGO以具象鲸形为核心元素，强化品牌本名辨识度；此次升级则紧扣“鲸来”本名与“金来”谐音寓意，采用“极简融合”设计，将鲸的流畅线条与“金”的厚重质感相融合，凝练为兼具几何美感与动态张力的视觉符号。摒弃冗余装饰，线条更显利落大气，既扎根“鲸来”品牌本源，又以“金”的视觉意象传递谐音寓意，同时通过简约化处理适配直播电商多场景传播需求，让品牌形象更具高级感与适配性。

　　◆ 标识优化：图形与文字的协同升级

　　此次升级同步优化了文字标识，“鲸来”二字采用定制字体，笔画粗细错落有致，既延续了汉字的传统底蕴，又融入现代设计的利落感。文字与图形LOGO形成视觉呼应，图形的圆润线条与文字的稳健笔画相互映衬，强化“外润内稳”的品牌气质，同时新增英文辅助标识，为品牌拓展多元传播场景、对接更广泛合作资源奠定基础。

　　◆ 色彩焕新：金色系的层次化演绎

　　在色彩体系上，新LOGO以“祥瑞金”为主色调，设计灵感直接源于“鲸来”谐音“金来”的寓意，相较于旧版金色更添厚重质感，精准呼应财富汇聚、价值沉淀的美好期许；同时新增“生态银”作为辅助色，既平衡了金色的视觉张力，又暗含直播电商行业的科技感与生态化属性，二者搭配既锚定核心寓意、扎根品牌定位，又保留记忆点并注入新活力。

　　03 新LOGO的设计理念

　　◆ 色彩与形态的理念赋能

　　新LOGO的诞生，是鲸来对品牌本源与谐音寓意的深度融合与视觉升华。品牌设计团队以“鲸为本，金为意”为核心设计理念，紧扣“鲸来”本名、深挖“金来”寓意，结合直播电商“汇聚流量、创造价值”的行业特性，将“鲸”的开拓姿态、“金”的祥瑞内涵与品牌“全链路服务生态”战略定位深度绑定。金色视觉意象承载“金来”期许，兑现对合作伙伴的财富承诺与对成员的价值回馈；鲸形线条坚守品牌本源，暗藏乘风破浪、汇聚力量的魄力；“生态银”的加入，则彰显品牌拥抱创新、构建多元生态的决心。

　　◆ 设计理念与品牌内核的深度绑定

　　设计团队在打磨过程中，始终坚守“以鲸立本、以金传意”的原则，既延续“鲸来”多年积累的视觉记忆点，又强化“金来”谐音寓意的表达，通过细节优化传递品牌成长。新LOGO的“极简融合”形态，恰是鲸来全链路服务生态的视觉隐喻——象征多元业务深度整合、协同发力；“外润内稳”的气质则呼应“稳健深耕、诚信共赢”的经营理念，既是对过往积累的致敬，也是对美好寓意的践行。

　　04 品牌升级的动因与未来展望

　　◆ 升级的必要性与核心价值

　　作为深耕直播电商赛道近六年的品牌，鲸来旧LOGO承载着品牌的初创记忆与行业沉淀，是连接老客户、老成员的情感纽带。此次升级并非彻底颠覆，而是基于品牌发展阶段的精准优化——随着行业从流量红利期迈向精细化运营期，品牌需要更具辨识度、更适配多元场景的视觉符号，既要彰显成熟品牌的厚重感，也要传递拥抱变化的创新力，新LOGO正是在“传承与创新”的平衡中，实现品牌形象与行业地位的精准匹配。

　　◆ 变革适配品牌战略升级需求

　　此次LOGO升级，是鲸来品牌战略升级的重要信号。从单一的内容电商解决方案提供商，到构建“内容-销售-人才-场景”全链路服务生态，鲸来的业务边界不断拓展，服务能力持续升级，旧有视觉形象已难以承载全新战略格局。新LOGO以更简约、更具包容性的视觉语言，适配多元业务传播需求，同时传递“成熟稳健、开放共赢”的品牌态度，助力对接更高质量的合作伙伴。

　　◆ 未来发展的展望与期许

　　展望未来，鲸来将以新LOGO焕新为契机，持续深化全链路直播服务能力，以丰富的主播资源、专业的运营团队、优质的内容创作能力为核心，为品牌客户创造更高商业价值，为成员提供更广阔的成长平台。新LOGO所蕴含的“聚金承瑞”寓意，将转化为实实在在的行动——深耕直播电商赛道，凝聚行业优质资源，与合作伙伴、行业同仁共创共赢。

　　我们坚信，此次视觉升级不仅是品牌形象的进阶，更是品牌实力与战略决心的彰显。愿鲸来以新LOGO为起点，在直播电商的浪潮中持续乘风破浪，以专业赋能价值，以诚信汇聚力量，书写品牌与行业共同成长的崭新篇章！

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